江南文化一向被視為中華文化最富人文魅力和美學(xué)精神的部分，是中國夢最詩情婉轉(zhuǎn)的章回，那么，典雅章回如何譜就新篇、融入新時代文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的格局？3月12日，第三期紫金文化產(chǎn)業(yè)沙龍在蘇州舉辦，多位文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、業(yè)內(nèi)人士共赴“江南雅集”，暢敘江南文化的 IP 塑造與轉(zhuǎn)化，共謀文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。

找準(zhǔn)江南文化的核心精神
 

講好江南故事，首先要梳理好什么才是真正的江南故事。上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長、教授劉士林分享了他對于江南資源與江南精神的獨到理解：“江南資源和江南精神不能簡單等同于‘在江南的資源和精神’，自然條件與生產(chǎn)方式、生活方式結(jié)合得特別密切的東西才是真正江南獨有的資源。聞名的碧螺春、寒山寺的鐘聲……這些不能簡單具象化的資源，才是值得去發(fā)現(xiàn)的東西，才是發(fā)掘江南資源時應(yīng)該發(fā)力之處。”

蘇州大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師馬亞中則認(rèn)為，江南特有的生產(chǎn)方式和生活方式培育了江南文化的基本精神，從民間文化到手工藝及餐飲美食文化，再到士大夫精英文化各具特色，這其中有些得到了很好的傳承，但也有一些尚未得到應(yīng)有的重視，江南文化的弘揚和傳承需要各方的共同努力。
 
高投集團(tuán)黨委書記、董事長董梁擔(dān)任此次活動的主持。他認(rèn)為，江南文化源遠(yuǎn)流長、風(fēng)華絕代。時代在巨變，在長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的大背景下，深入挖掘江南文化資源，以江南文化推進(jìn)長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展，具有重大的現(xiàn)實意義和時代價值。

成功案例提供經(jīng)驗路徑

沙龍上，多位行業(yè)人士分享了江南文化IP成功轉(zhuǎn)化的案例。被吳冠中譽為“集中國水鄉(xiāng)之美”的周莊，早在上世紀(jì)80年代就成為中國古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開發(fā)的開創(chuàng)者，如今周莊又提出了“跳出古鎮(zhèn)做旅游，跳出旅游做產(chǎn)業(yè)”的思路。在全域旅游思路引導(dǎo)下，周莊正在擺脫0.47平方公里的“古鎮(zhèn)視野”，向38.96平方公里的廣闊水鄉(xiāng)“要發(fā)展”，旅游和教育、科技、農(nóng)業(yè)相疊加，產(chǎn)生了更加豐富多元的業(yè)態(tài)。

今年伊始，由乾生元與蘇州博物館、書香酒店集團(tuán)、新華書店四家聯(lián)名，共同推出的《一碗“書”州面》文創(chuàng)禮盒，第一批產(chǎn)品上市后在一周內(nèi)銷售一空。該產(chǎn)品的開發(fā)方——蘇州小靈貓信息科技有限公司董事長徐敢峰認(rèn)為，《一碗“書”州面》的成功其實依托于它的故事性、它所精準(zhǔn)還原的江南美好生活。
 
把江南文化的經(jīng)典IP《浮生六記》，打造為依托特定場景展開的沉浸式昆曲演出，南京新雩坊文化創(chuàng)始人、戲曲制作人蕭雁解決了“一個只能容納30人的演出如何活下去”的難題。《浮生六記》為何能夠成功？“首先是找準(zhǔn)了IP；然后是找對了演員；同時以產(chǎn)品思維而非作品思維來對待演出，講究就湯下飯、適銷對路，園林版、廳堂版、舞臺版各有不同，以及提供沉浸式復(fù)古市集、復(fù)古主題游園會、浮?主題?樂會等多樣化定制服務(wù)。”蕭雁說。

干凈整潔的攤位、復(fù)古木質(zhì)大門、一個個藤椅繞著的小吃攤……蘇州老城區(qū)的雙塔菜場“舊貌換新顏”后，成為男女老少紛紛“打卡”的網(wǎng)紅菜場。負(fù)責(zé)雙塔菜場空間設(shè)計的內(nèi)建筑創(chuàng)始人、設(shè)計師沈雷介紹，雙塔菜場保留并進(jìn)一步豐富了獨屬于蘇州的語言，現(xiàn)代化改造與市井煙火氣的疊加，把江南文化烙在了人們的日常里。
 
用傳統(tǒng)文化賦能游戲，為大家?guī)ジ鼉?yōu)質(zhì)游戲體驗的同時，也為弘揚中華傳統(tǒng)文化提供了更多選擇。去年，模擬經(jīng)營類手機(jī)游戲《江南百景圖》吸粉無數(shù)，《江南百景圖》出品方椰島游戲COO 陳聞現(xiàn)場分享游戲的誕生歷程。團(tuán)隊選定明朝仇英版《清明上河圖》《姑蘇繁華圖》等為產(chǎn)品原型，并融合現(xiàn)代審美，賦予歷史畫卷游戲新生，重現(xiàn)江南繁華，讓年輕人觸摸到了可觀可感可參與的江南文化。

IP塑造如何破除痛點

蘇州姑蘇區(qū)文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心聯(lián)席主任呂文認(rèn)為，盡管江南擁有極為豐富的歷史文化資源，江南區(qū)域又是國內(nèi)最為重要的制造業(yè)集聚帶，但文化賦能實體產(chǎn)業(yè)的通路并不順暢，江南文化IP的塑造轉(zhuǎn)化仍然面臨諸多壁壘。呂文建議梳理打通文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條，作為江南文化IP塑造及轉(zhuǎn)化的第一步，只有這樣，江南文化才能從“文章錦繡地，溫柔富貴鄉(xiāng)”的傳統(tǒng)印象，轉(zhuǎn)化為更加故事化、具象化、為當(dāng)代所喜聞樂見的產(chǎn)品和消費場景。

南京藝術(shù)學(xué)院副院長、紫金文創(chuàng)研究院院長李向民則更關(guān)注“IP轉(zhuǎn)化落地后，是否產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益”的問題。“現(xiàn)在許多文創(chuàng)產(chǎn)品無論創(chuàng)意還是品質(zhì)都相當(dāng)不錯，但能否給有情懷、有使命感的企業(yè)帶來足夠的物質(zhì)反饋？背后的關(guān)鍵在于是否樹立起品牌，有了品牌才有公眾識別度。”李向民說。
 
活動期間，各路嘉賓暢所欲言，以專業(yè)的視野、前瞻的指導(dǎo)，結(jié)合蘇州實踐，為“江南文化”如何譜就新篇、融入新時代文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的格局出謀劃策、貢獻(xiàn)智慧。

本次活動由江蘇省文化改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，高投集團(tuán)、新華報業(yè)傳媒集團(tuán)、江蘇省廣播電視集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、江蘇省演藝集團(tuán)、江蘇省文化投資管理集團(tuán)、江蘇省電影集團(tuán)、蘇州市委宣傳部承辦，江蘇新華文化藝術(shù)投資有限公司、毅達(dá)資本執(zhí)行。毅達(dá)資本創(chuàng)始合伙人周春芳、高級合伙人劉敏，毅達(dá)資本投資企業(yè)藍(lán)海彤翔、映霸文化等企業(yè)負(fù)責(zé)人出席了此次活動。